连年来，尽头是在2018年权健事件后，保健品挥霍渠说念发生变化，直销市场占比徐徐下跌。药店、市场、汇注(电商)是现在较为主流的保健品购买渠说念，尽头是电商渠说念，凭借种种化的品类选拔和简易快捷的购买体验等性格，在保健品市场占比徐徐进步。不错料念念的是，跟着年青一代健康相识进步等要素，电商渠说念市场占比还有高潮空间。

　　一项在2021年7月-2022年7月针对我国3个城市共1007名老年东说念主进行的就地抽样问卷看望流露，在保健挥霍的经由中，老年东说念主具有较高的自主性，71.5%的老年东说念主不错自行进行保健挥霍，其余老年东说念主则由妃耦或子女决定是否进行保健挥霍。在购买保健品或保健工作时，药店是老年东说念主最嗜好的购买渠说念(72.3%)，其次是病院药房(37.1%)和市场(12.7%)，这三种购买渠说念的安全性和真确赖度相对较高。而通过微商、销售东说念主员倾销、保健品公司讲座等渠说念购买的占比相配低，盘算约为11%。

　　总体来看，电商还是成为保健品最主要的挥霍渠说念。数据流露，2022年，电商、直销、药房、超市四个渠说念的占比永诀为46%、26%、20%、9%，到2023年，电商渠说念销售占比从2013年的14.4%增长到56%，取代直销，成为保健品最大挥霍渠说念。以占据国内保健品最大市场份额的维生素与膳食补充剂来看，2023年销售份额中线上渠说念瞻望占比56%，直销渠说念20.8%，药店16.4%，商超1.4%，其他渠说念5.4%。中康CMH零卖市场数据流露，2023年中国药店膳食养分补充剂举座增速为-5.4%。

　　传统药企通过互联网平台找到了品牌第二增长弧线，同期在经由中完成了企业的数字化转型。天猫健康提供的数据流露，多个原土品牌旗下的保健品，天猫年度成交额险阻5亿元。自2012年跨境买卖电子商务工作试点责任全面运转以来开yun体育网，国外保健品无需在国度药监局注册或备案，即可向国内挥霍者销售，入场门槛彰着镌汰，Swisse、Blackmores、Nature Made等国外品牌纷纷通过电商参预国内市场。2024年以来，保健品挥霍在线上渠说念保握了跳动20%的增速。