（原标题：专访俄罗斯传播公司协会主席：中俄告白行业发展与配合出息）体育游戏app平台

在全球经济一体化的海浪下，告白行业行为流通企业与花费者的勤苦桥梁，其发展态势和配合趋势备受温雅。俄罗斯，行为领有深厚文化底蕴和私有市集环境的大国，其告白行业在频年来展现出别样的发展风貌。这次，咱们有幸采访到俄罗斯传播公司协会（RACA）主席谢尔盖?卢沃维奇?皮斯卡列夫先生，一同深入探寻俄罗斯告白行业的近况、与中国告白行业的异同，以及将来普遍的配合出息。

俄罗斯告白行业在复杂的外部环境中保捏着牢固增长的要领。昔时两年间，尽管濒临诸多挑战，行业发展势头依旧坚贞。2023 年，告白市集增长 30%，限度冲破 7310 亿卢布，2024 年上半年延续增长态势，总价值达 4000 亿卢布，同比增长 28%，各枢纽细分鸿沟均兑现两位数增长。这一收获的背后，是行业不绝稳妥市集变化、积极拥抱数字化的规则。

在告白神志与渠谈方面，俄罗斯市集呈现出传统与翻新都头并进的局面。2024 年上半年，户外告白增长率高达 38%，音频、视频告白永诀增长 31% 和 30%，在线就业、出书业务等也有权贵增长。从限度上看，在线告白开销最初，视频告白紧随后来，户外、出书业务和音频告白也各有份额。同期，跟着互联网和数字技艺的发展，新兴媒体平台在营销行为中演出着愈发勤苦的脚色，俄罗斯原土告白技艺也在不绝发展，以稳妥市集需求。

俄罗斯告白客户结构在频年来履历了深刻变革。异邦品牌的退出为原土企业创造了机遇，中小企业市集份额高涨，特定鸿沟市集整合加快。不同类型的告白客户有着不同的需求：快消品和零卖企业真贵居品履行和品牌提高；就业行业死力于于客户取得和诚意度培养；收罗公司则依靠告白扩大用户限度和市集掩饰。不同限度的企业也左证自己需求，罗致不同的告白策略和用具。

在告白创意与技艺方面，俄罗斯告白行业展现出私有的特色。创意上，真贵融入原土文化元素，强调民族特色和文化内涵，同期温雅 ESG 议程，这与海外告白酿成互异。技艺上，积极应用 Martech 和 Adtech 用具，在东谈主工智能、机器学习、增强本质等技艺的应用上处于前沿，通过这些技艺兑现内容个性化和告白经过自动化。

政府的监管战略为俄罗斯告白行业发展提供了有劲保险。通过完善法律框架，表率市集次序，保护各方权益，促进了行业的健康、可捏续发展。

中俄两国告白行业在经济增长、市集结构、文化不雅念等方面存在互异，但也有好多相似之处。在全球化布景下，两边配合后劲高大。岂论是常识分享、创意配合、技艺研发，依然东谈主才培养和海外市集拓展，都存在普遍的配合空间。

这次对谢尔盖?卢沃维奇?皮斯卡列夫先生的专访，将围绕上述诸多方面张开深入探讨，旨在为读者呈现俄罗斯告白行业的全貌，以及中俄告白行业配合的无尽可能，为行业从业者和温雅者提供有价值的参考和启示。

俄罗斯告白行业综合

Q：请综合一下俄罗斯告白行业面前的限度和发展趋势。

A：尽管濒临外部挑战，俄罗斯告白行业仍捏续发展，在昔时两年呈现出牢固的增长态势。据俄罗斯传播公司协会（RACA）证明，2023 年告白市集增长了 30%，达到了前所未有的高度，卓绝 7310 亿卢布。这一收获确认了行业捏续进取的发展轨迹，尤其在收罗告白和视频鸿沟泄露杰出，标志着该行业捏续的数字化变革。进入 2024 年上半年，市集保捏增长势头，总价值达到 4000 亿卢布，同比大幅增长 28%。值得提防的是，所络续键细分鸿沟的增长率均达到两位数。

除了俄罗斯告白市集的积极态势外，2024 年还有一些勤苦趋势正在塑造这个行业。这些趋势包括全渠谈互动认识，强调在 2024 年整合各式传播渠谈，建立一个调处的、以客户为中心的互动生态系统。利用个性化营销策略是另一个显豁的趋势，企业通过东谈主工智能初始的花费者行动分析，使品牌大要更准确地预测客户需求，并提供最干系的居品和就业。此外，生意生态系统的认识使品牌大要提供从最初的居品搜索和购买，到售后就业和搭救的全地点就业。

Q：在俄罗斯告白市集中，哪些主要的告白神志或渠谈较为杰出，它们具有哪些上风？

A：传统和翻新的履行方式在俄罗斯告白市集都备受怜爱。2024 年上半年的最新数据自满，户外告白鸿沟泄露最好，增长率最高（+38%）。同期，音频告白和视频告白也展现出坚贞活力，增长率永诀为 +31% 和 +30%。此外，其他鸿沟也兑现了两位数的增长，如在线就业（+26%）和出书业务（+13%）。从开销金额对比来看，在线告白仍占据最初地位，1 月至 6 月的开销计较 2130 - 2150 亿卢布。一样，视频告白的开销也很高，达到 1250 - 1270 亿卢布，其次是户外告白，为 390 - 400 亿卢布。出书业务和音频告白的开销永诀为 131 - 133 亿卢布和 110 - 112 亿卢布。

俄罗斯紧跟全球趋势，罗致了各式种种的翻新告白技艺和神志。互联网影响力的不绝扩大，加上数字技艺的最初，促使数字渠谈马上发展，尤其是在电子商务、电子零卖媒体以及博客、外交收罗、即时通讯用具和电脑游戏等新兴媒体平台鸿沟。这些新媒体正日益影响着营销行为，并催生新的履行策略。此外，俄罗斯专科东谈主士正在拓荒原土告白技艺，为客户提供干系且有用的处分决策。这种积极主动的作念法使俄罗斯企业大要在市集中保捏竞争力，并有用稳妥不绝变化的市集动态。

Q：您能否详确施展俄罗斯主要告白客户群体的特色以及他们的主要告白需求？

A：频年来，俄罗斯告白客户的结构发生了要紧变化。跟着一些有名异邦品牌从俄罗斯市集退出，普遍新兴的国内企业显现，填补了空白的市集份额。在面前地缘政事变化的布景下，中小企业的市集份额权贵高涨，同期特定鸿沟的市集整合也由主要企业主导。

俄罗斯的主要告白客户不错分为多个类别。在商品制造鸿沟，快消品和零卖公司的告白行为十分活跃，它们利用告白来促进居品履行、提高销售额并提高品牌有名度。关于就业提供商（如金融、医疗、证明、旅游等行业）而言，告白有助于眩惑客户、巩固市形式位并培养现存客户的诚意度。此外，包括电子商务、在线就业和信息技艺在内的收罗公司的参与度也在不绝提高，它们高度依赖告白来提高居品和就业的有名度、扩大用户群体并拓展地舆掩饰范围。

俄罗斯告白行业的客户因行业、公司限度和告白行为标的的不同而存在互异。相应地，俄罗斯的大型企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）、Yandex、Ozon、MTS 和 X5 集团等，会参加普遍告白预算，死力于于提高品牌形象和休养客户群体。比较之下，专注于零卖和就业鸿沟的中型企业更倾向于求实的生意标的，即加多销售额、取得客户和提高品牌有名度，因此会使用以遵守为导向的告白用具。袖珍企业则寻求经济实惠且可揣测遵守的告白处分决策，这使得它们严重依赖数字告白。值得提防的是，政府和社会倡议旨在提高公众领略和宣传社会公益行状，它们主要通过电视、户外和播送告白等媒体来扩大受众范围。

Q：您怎样刻画俄罗斯告白行业在创意和技艺方面的私有特色？

A：在俄罗斯告白创意不绝发展的款式中，一个权贵的趋势是在设想告白内容时越来越多地沟通到不同地区的民族特征和文化互异。通过融入这些原土元素，告白商大要打造出更能信得过地与受众产生共识的告白行为，使其与受众的偏好和特定特征相契合。对原土特色的强调已成为一种普遍的营销策略，有助于增强品牌与受众之间的络续，提高诚意度，并增强对所提供居品或就业的信任。值得提防的是，在告白实践中，东谈主们对环境、社会和公司不断（ESG）议程的温雅过活益提高。俄罗斯的主要企业，如俄罗斯联邦储蓄银行（Sber）和俄罗斯自然气工业股份公司（Gazprom），在其宣传行为中频繁温雅环境可捏续性、慈善和社会倡议，这是俄罗斯告白行为与海外同业比较的一个权贵特色，在海外告白中，社会问题的温雅度相对较低。

在技艺方面，俄罗斯告白鸿沟对营销技艺（Martech）和告白技艺（Adtech）用具的诈骗值得温雅。尽管濒临地缘政事挑战和海外品牌的退出，俄罗斯告白行业仍奥密地利用国内资源开展引东谈主驻防的告白行为。值得一提的是，俄罗斯在应用东谈主工智能（AI）和机器学习（ML）技艺以优化内容个性化和兑现告白责任经过自动化方面处于最初地位。此外，增强本质（AR）和原生告白（NA）等互动告白技艺在俄罗斯告白行业也得到了庸俗应用。

Q：俄罗斯政府对告白行业的监管战略是什么，它怎样影响行业发展？

A：俄罗斯政府对告白行业的监管战略旨在为行业发展营造成心环境，保护市集利益干系者的权力和利益，高低不高洁告白行动和附近趋势，并打击不刚正竞争技能。自 2006 年以来，对《告白法》的检阅和更新标明政府对告白市集趋势的监管日益严格。国度监管对告白行业的影响体现在建立了一个透明且可预测的法律框架，激发翻新，提高告白就业质地，并为市集上的总计参与者休养刚正的竞争环境。

中俄两国告白行业发展趋势的互异

Q：从宏不雅经济角度来看，中俄两国告白行业将来发展趋势的主要互异是什么？

A：我以为中俄两国告白行业将来的发展轨迹可能会有所不同，这主要归因于经济增长、告白市集结构和社会不雅念的互异。中国经济捏续快速增长，推动了告白行业的发展。俄罗斯也预期经济会增长，尽管速率较为蔼然。左证俄罗斯中央银行的数据，在购买力平价（PPP）下，中国的国内坐蓐总值（GDP）投资份额权贵高于其他东谈主均 GDP 相似或更高的国度，除了那些石油收入对 GDP 孝顺高大的国度，如阿尔及利亚、阿曼、沙特阿拉伯和卡塔尔。

此外，从中俄两国告白开销的设想不错看出，两国告白市集具有私有的结构和特定的发展模式。文化根源性的特征和传统对告白行为的默契以及告白筹划策略的采纳有着显豁的影响。

然而，重心不在于揭示咱们市集和营销格式之间的互异，而在于基于相似之处找到共同点，以调解配合勤勉，确保两国市集的增长。

Q：在告白行业中，东谈主工智能和大数据等技艺的应用在发展进程和应用方进取，中俄两国有何不同？

A：面前，很难详情中俄两国告白行业在东谈主工智能等技艺的发展限度和应用方面的互异。跟着咱们配合的鼓吹，势必会有更多相互了解的契机。俄罗斯传播公司协会（RACA）的一项访问自满，俄罗斯 97% 的告白公司在拓荒告白居品时罗致了东谈主工智能（AI）和神经收罗。该访问发现，2024 年最受饶恕的就业包括 ChatGPT、Midjourney、DALL - E 和 Yandex GPT。值得提防的是，55% 的告白公司使用基于东谈主工智能的自有软件居品。神经收罗在简化和加快居品拓荒人命周期方面施展着枢纽作用，是促进市集延伸的有出息的用具。

Q：在告白创意和文化内涵方面，中俄两国告白的神志和特色有哪些互异？

A：鉴于两国之间常识交流有限，评估中俄两国告白在创意和文化内涵方面的不同神志和特色颇具挑战性。尽管如斯，不错说俄罗斯告白行业权贵融入了与本国历史文化遗产干系的料想。话虽如斯，最近行业越来越温雅现代绚烂，如天际探索、体育和技艺最初。告白叙事旨在强调国度的私有性和不落俗套之处，同期在受众中培养积极的心境和联念念。

配合契机

Q：在您看来，中俄两国告白行业潜在的配合鸿沟有哪些？

A：俄罗斯和中国的告白公司之间的配合对两边都有益。这种潜在的配合不错包括常识分享、辘集技俩、相互学习和技艺协同。瞻望这种配合将加强两国之间的关系，拓展市集，提高告白行为的遵守，并匡助俄罗斯和中国的公司及告白机构进入相互的市集。

Q：有哪些具体的创意配及格式不错提高两国的告白创意？

A：两国的告白公司不错交流念念法、认识和创意处分决策，为提高两国告白行业的创意奠定基础。为了促进这种交流，配合举措可能会特别有匡助，举例双边告白节和竞赛、研讨会行为、学生和东谈主员交流技俩、辘集告白技俩，以及在俄罗斯和中国的告白公司之间建立配合资伴关系。

Q：不错采纳哪些配合方式来探索告白技艺的新应用，以便为两国的告白客户提供更优质的就业？

A：现在驳斥这个还为时过早，但咱们但愿这种配合大要促进对新告白技艺和用具的共同研究、拓荒和应用，如东谈主工智能、机器学习以及假造本质和增强本质处分决策。这些用具将有助于简化经过、完善告白策略，并提高受众定位的准确性和疏浚质地。

Q：在东谈主才培养方面，辘集技俩关于培养具有全球视线的告白专科东谈主才是否可行？

A：俄罗斯有 250 所大学为传播行业培养学生。据咱们推断，大要有 10 万名学生攻读告白、各人关系、设想、营销及干系专科。对顶尖东谈主才的需求将是捏续的。证明机构和企业之间的配合，以加强告白专科东谈主才的培训和技能提高，有望提高他们在土产货、国内和全球市集的竞争力。此外，这方面的配合将促进跨境常识交流和最好实践的分享。

Q：两国的告白行业企业怎样加强配合，共同拓展海外市集？

A：面前，这个问题还莫得明确的谜底。然而，咱们以为俄罗斯和中国的告白公司可能会从教育分享中相互学习，并共同勤勉创建大型海外技俩。这种配合方式大要提高它们的市集影响力并加多收入。这种配合方式的中枢是促进告白公司与企业之间的伙伴关系，以及加强两国告白协会和组织之间的络续，推动辘蚁合议和责任小组的开展，以讨论告白行业面前边临的挑战和趋势。

出息与追思

Q：您对中俄两国告白行业配合的出息有何生机？

A：我信赖，告白鸿沟主要专科协会之间的协同配合 —— 比如中国告白协会（CAA）与俄罗斯传播公司协会（RACA）签署的左券 —— 将推动俄罗斯和中国告白行业在各自国度的发展，也将加强俄罗斯和中国在更庸俗层面的海外配合。咱们与中国告白协会的主要共同标的是建立一个专科常识分享框架，包括互访交流。

行为这一配合框架的一部分，俄罗斯传播公司协会（RACA）生机参与中俄告白市集的见地分享，积极参与涵盖营销和告白问题的主要行业行为，与中国告白协会共同开展辘集证明技俩，并共同主持面向中俄市集的海外告白峰会和节日行为。咱们很欢娱中国告白协会统统招供俄罗斯传播公司协会（RACA）建议的在金砖国度内设立海外告白协会大会的提议。咱们信赖，与中国告白协会配合，咱们将大要实施这个对将来利益干系者至关勤苦的潜入海外技俩。

咱们以为，在市集自我监管方面罗致最好实践是一个很有出息的配合鸿沟。一个典型的例子是 2024 岁首在俄罗斯联邦反附近局（FAS）的推动下签署的检阅版《俄罗斯告白和营销传播实践准则》。该准则旨在保护花费者免受误导行动和诓骗，体现了谈德生意行动准则。值得提防的是，该准则的具体条件波及高低不高洁竞争、保护常识产权、表率通过互动电子通讯和电话进行的营销传播，以及确保对未成年花费者的保护。

Q：终末，关于在全球化布景下有用发展告白业务，您对中俄两国的告白行业专科东谈主士有什么建议？

A：在全球化期间，行业最初者的标志在于大要马上应付市集变化，兑现自己理念，并扩大技俩限度。在面前环境中，要跟上行业同业的要领，就需要以敞开的心态拥抱新事物：利用前沿技艺，左证不同客户群体定制居品，并参加海外贸易博览会通议。在这个褊狭万变的期间，你的发展要领越快，专科材干就越强。

然而，咱们责任的枢纽在于清楚咱们业务的骨子体育游戏app平台，即咱们所说的 “品牌莳植”。岂论咱们罗致何种技艺，它们都仅仅促进与花费者进行超卓疏浚的用具，旨在塑造私有的花费者体验，而这恰是任何品牌的基础。